Prof. Dr. Cornelia Zanger

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist emeritierte Marketingprofessorin der TU Chemnitz und aktuell Leiterin der Eventforschung an der TU Chemnitz sowie Mitbegründerin und Stellv. Vorstandsvorsitzende des 2017 gegründeten Research Institut for Exhibition and Live Communication (R.I.F.E.L. e. V) in Berlin. Darüber hinaus leitet sie zwei große internationale Projekte des Deutschen Akademischen Austauschdienstes (DAAD) mit zahlreichen akademischen und Praxis-Partnern aus Ländern des arabischen Raumes an der TU Chemnitz. Prof. Zanger studierte an der TU Dresden Wirtschaftsingenieurwesen. Nach Promotion und Habilitation hatte sie Professuren an der Universität Kiel und der RWTH Aachen inne. Danach war sie über 25 Jahre Professorin für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz. Sie erforscht seit dieser Zeit die Wirkung von Events und Messen sowie den Einsatz der Live Kommunikation für das Branding. Sie ist Autorin zahlreicher Fachbücher und –artikel, veröffentlicht ihre Forschungsergebnisse im In- und Ausland und ist Referentin auf einschlägigen Kongressen. Sie führt Marktstudien durch und berät Unternehmen und Agenturen. Während bzw. nach Corona entstanden unter ihrer Leitung die vielbeachteten R.I.F.E.L.-Studien „Veranstaltungslandkarte Deutschland“ („zähl dazu“-Studie) und die „Zukunft der Live Kommunikation“ in 2021 sowie die „Re-Start Studie“ und die „HR- und Gehaltsstudie“ 2022. Für die LiveCom Alliance entstanden 2020 und 2021 zwei Studien zur Situation der LiveCom Branche in Europa vor und während Corona. 2008 initiierte sie die Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung, die seitdem alljährlich stattfindet und ca. 300 Teilnehmer erreicht. Der jährliche Konferenzband erscheint im renommierten Springer Verlag. Seit 2005 leitet sie den ersten universitären, berufsbegleitende MBA Studiengang "Live Kommunikation/Eventmarketing" an der TU Chemnitz. Später kamen der MBA „Customer Relationship Management“ und der B.Sc. Event- und Online-Marketing hinzu.